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Pesquisa diz q falta de métricas atrapalha os investimentos na internet
Um estudo da McKinsey & Co ouviu executivos de marketing de 5 setores nos EUA para saber o que faz com que os anunciantes freiem seus investimentos na internet. As principais razões citadas por aqueles que já investem na web foram 'métricas insuficientes para avaliar o impacto' (52%), falta de capacidade do anunciante para lidar com a mídia online (41%), dificuldade de convencer o comando da empresa (33%) e falta de capacidade nas agências (18%). Noticía da Adweek diz que embora a maior parte dos que participaram da pesquisa acreditem que os veículos online são mais eficientes que os tradicionais, acham dificil convencer os chefes - que cobram números - porque o meio online é relativamente novo e ainda está desenvolvendo seus padrões.
Fonte:Blue Bus
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