Links Patrocinados x SEO

Por Pedro Américo Laragnoit Sampaio

Toda loja de comércio eletrônico sonha em ter um ótimo posicionamento nos sites de buscas, que são responsáveis por grande parte das visitas dos possíveis clientes. Num site de busca você consegue atingir quem está produrando o seu produto, além dos curiosos é claro.

Como conseguir esse bom posicionamento?

Existem duas formas principais de atingir um bom posicionamento nas buscas, os links patrocinados, que normalmente possuem um local diferenciado nas páginas, e o SEO (Search Engine Optimization), também chamdo de MOB (Marketing de Otimização de Buscas), que visa posicionar as páginas do site nas buscas orgânicas, ou seja, nas buscas naturais dos sites.

Qual o mais efetivo?

Essa é uma pergunta mais complexa. Com os Links patrocinados, você destaca as palavras ou termos mais importantes para as páginas da sua loja e entra em um "leilão" de palavras, onde quem pagar o preço mais alto naquela palavra consegue a primeira posição. O resultado é imediato, pois quando sua campanha entra no ar, já se torna efetiva. Como é um sistema pago, precisa-se avaliar a lucratividade de cada palavra, mesurar o valor investido naquela palavra (a quantidade de cliques que ela recebe) e comparar com os resultados nas vendas e com a exposição que o site tem. As palavras devem ser avaliadas individualmente.

O SEO demanda um investimento inicial de otimização do site e o resultado vem a médio ou longo prazo, dependendo da competição que cada palavra encontra pela frente. Como assim competição? Pegando o Google por exemplo, quando uma busca é feita, ele sempre apresenta o número de páginas que foram encontradas com aquele termo. Quanto mais páginas forem encontradas, maior a competição, pois mais páginas estão listadas competindo em posicionamento com a sua.

Qual o critério para posicionar bem uma página na busca orgânica e como o SEO ajuda nisso?

Cada site de busca possui métricas diferentes para posicionar as páginas de um site, umas mais complexas e outras mais simples. Os sites de buscas possuem programas que visitam periodicamente todos os sites que encontram, e analisam o conteúdo de cada página, montando um banco de dados de tudo que encontram. A leitura deles é no código de cada página e o que encontram em texto, links, e referências é lido. A partir daí a classificação das páginas começa.

Os sites de buscas procuram classificar melhor as páginas de maior relevância, ou seja, as páginas que provavelmente trarão a resposta mais rápida ao que o internauta procura. A classificação feita é para cada página do site e não para o site como um todo. È claro que uma página bem posicionada em um site acaba contribuindo para a leitura e classificação das outras páginas do site.

Sempre que se fala em bom posicionamento em sites de buscas, o primeiro a ser lembrado é o Google, que hoje é o mecanismo de busca mais utilizado na web e que, também, possui as métricas mais complexas de classificação das páginas.

O grande papel do SEO é tornar as paginas de um site mais "amigas" dos sites de buscas, ou seja, que a leitura das páginas pelos buscadores seja facilitada e que estes possam ver quais as palavras e termos mais importantes e relevantes em cada uma. Isso é um dos aspectos do SEO. A classificação das páginas também é feita a partir do comportamento do internauta. As páginas mais visitadas a partir do site de busca acabam classificando-se melhor. O buscador entende que essa página mais clicada tem a resposta mais importante para a maioria dos internautas que buscaram com aquela determinada palavra. Alguns buscadores, como o Google, ainda levam em consideração a quantidade de links de outros sites que apontam para essa página do seu site, e não só isso, também a importância das páginas que possuem esses links deirecionados para a sua página.

As grandes vantagens do SEO, apesar de ter seus resultados num prazo maior, é que, a partir do momento que as páginas do seu site estão bem classificadas, a visita não tem custo, e o investimento inicial feito passa a ser coberto rapidamente. Outra vantagem é a cobertura de termos e palavras que suas páginas passam a ser listadas, pois todo o conteúdo das páginas é listado e não apenas as palavras-chave, como nos links patrocinados, a cobertura é bem maior.

Qual a melhor receita? Links Patrocinados ou SEO?

O SEO é, na minha opinião, excencial e obrigatório. O ideal é mesclar os dois. O resultado financeiro de uma loja de e-commerce precisa ser mais rápido, portanto a espera pelo resultado do SEO pode não ser interessante, então o link patrocinado passa a ser importante. Porém, a campanha nos links patrocinados precisa ser feita de forma inteligente, não gerando a competição com o SEO. Se os dois métodos forem encarados de formas distintas, a probabilidade de sucesso aumenta muito.

Pedro Sampaio é Sócio Diretor da MKTEAM